□吴云青

　　在南京金陵中环的江苏首店话梅美妆集合店里，货架上摆满海外直采的美妆爆品。“我们每周都有新品首发，周末客流量能达1.5万人次。”店长介绍，首店发力明显提升了商圈夜间销售额的占比。业内专家认为，首发、夜经济等成为消费增长的“第二曲线”。

　　首发经济始于“首店”经济，并由品牌门店逐渐扩展到首发、首秀、首展等多个领域，具备时尚、品质、新潮、稀缺等属性，对消费者尤其是年轻人有着独特的吸引力，是城市和商圈的首选“流量制造器”。过去一年，首发经济加速发展，各地都在发力布局首发经济。前不久，南京出台15条措施，不仅对首店开设方、引进载体予以资金支持，还提出优化管理，实施首发活动“白名单”机制，推行活动项目承诺制等，鼓励靠前协调服务，以适应首发经济的发展需求。

　　首发经济的“首次”和“引人注目”两个关键特质，能够赋予首发品牌消费流量引力，但一时的热度和流量并不足以让首发经济一劳永逸。曾有不少首店，“昙花一现”过后就少人问津；要延长首发经济的“花期”，放大其“以首带面”效应，就不能局限于首店和首次活动，而是要秉持链式发展和产业生态集聚理念，将首发的产品或服务向产业链各环节、全周期转变，鼓励品牌创新发展，加强技术、服务和模式创新，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的商品和服务。

　　发展首发经济须因地制宜。于南京而言，可以通过完备的商圈体系和强大的消费能力吸引高能级品牌，也可融入本土文化打造个性消费场景，形成“文化旅游+首发品牌”的文旅商融合发展机制；在高标准招商的同时，积极举办首秀、首赛、首展等活动，吸引一批低空经济、时尚消费、数字消费等高附加值服务型业态的首店进驻，让消费者及时接触最新的产品、服务和消费理念，激发消费潜力。

　　放大首发效益，还须优化营商环境，特别是加强知识产权保护。首发来自创新，最怕被“山寨”。做好包括知识产权保护在内的各项工作，让企业专心抓创新、搞经营，才能不断释放产业活力、蓄积发展动能。

　　首发经济是品牌与城市的双向奔赴。只有深度融入城市产业生态，才能孵化出更多新产品、新品牌；比起各种吸睛的噱头股票配资平台下载，良好的产品和服务才是真正可靠的竞争力。只有如此，首发经济才能走得更远，将转瞬即逝的“流量”转化为长久经营的“留量”。

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